À l’ère du numérique, les organisations à but non lucratif (OBNL) vivant essentiellement de dons se doivent de repenser leur communication et renforcer leur présence sur les différents médias sociaux. Dans le secteur de la santé, ce défi est d’autant plus complexe que les enjeux de légitimité, de confiance et de rigueur scientifique sont particulièrement élevés. Les OBNL doivent non seulement faire connaître leurs actions, mais également convaincre de la pertinence de leur approche et mission, afin de récolter les financements nécessaires pour assurer leur pérennité. Ce travail de recherche a pour but d’analyser comment la Fondation OTIUM, OBNL genevoise active dans le domaine de la santé intégrative en milieu oncologique, s’approprie les nouveaux outils des technologies numériques, notamment Instagram, afin de communiquer, sensibiliser et légitimer son approche de la médecine intégrative.