Ce mémoire analyse les transformations du supportérisme esportif à travers l’étude de Gentlemates, l’une des principales structures esport francophones. Alors que l’esport s’est historiquement construit autour de communautés de niche de gamers, marquées par des normes d’authenticité, de performance et parfois de toxicité, ce travail interroge la manière dont Gentlemates redéfinit ces codes en mettant en place des stratégies d’ouverture et d’inclusivité, tout en conservant une légitimité auprès des publics gamers traditionnels. Pour répondre à cette question, ce mémoire s’appuie sur les travaux relatifs à la culture gamer, sur les dynamiques de genre dans le gaming et sur la théorie du Point of Attachment (POA). Il accorde également une attention particulière au rôle des CEO-influenceurs (Squeezie, Brawks et Gotaga) ainsi qu’aux relations parasociales. Sur le plan méthodologique, l’étude adopte une posture écosémiotique et repose sur une analyse qualitative multimodale du discours (vidéos YouTube), de dispositifs visuels (site officiel, logos) et de supports matériels (merchandising). Les résultats montrent que Gentlemates développe une identité hybride, articulant codes compétitifs et dispositifs pédagogiques et esthétiques afin d’élargir le public de l’esport, tout en soulignant les limites structurelles de cette transformation.