Ce mémoire analyse les besoins culturels des jeunes suisses âgés de 20 à 25 ans, en mettant l’accent sur leur consommation de contenus liés à la musique, l’art et la mode. L’étude examine la demande pour un média social suisse capable de répondre à leurs aspirations culturelles et quotidiennes. Elle explore également le potentiel des technologies immersives, comme le métavers, pour offrir des expériences immersives et éducatives. Les résultats révèlent une préférence marquée pour les formats vidéos, notamment sur Instagram, et soulignent l’intérêt pour un média hybride combinant vidéos et formats immersifs, tels que des concerts ou défilés virtuels, afin de revitaliser l’offre culturelle destinée à cette génération.