Cette recherche porte sur une vidéo de promotion touristique produite par l'Office National du Tourisme Suisse Tourisme dans le cadre de sa campagne "I need Switzerland". Elle explore les imaginaires mobilisés dans cette vidéo, leur articulation avec les stratégies touristiques de la Suisse et les profils des publics ciblés. En s'appuyant sur une analyse approfondie, cette étude de cas met en lumière les dynamiques contemporaines de la communication touristique à l'ère du numérique, ainsi que les nombreux défis et enjeux auxquels le secteur se trouve confronté.