Dans un marché concurrentiel dominé par le marketing numérique, cette étude explore l'influence du partenariat entre la marque de ski Stöckli et l'athlète Marco Odermatt sur la perception de la marque par les consommateurs. En analysant l'utilisation de l'image d'Odermatt par Stöckli sur Instagram, nous identifions les aspects spécifiques de l’athlète mis en avant par la marque et leurs influences sur la perception des consommateurs. À travers une analyse sémiologique et un questionnaire en ligne, nous montrons comment le sponsoring sportif renforce significativement l'attachement à la marque dans le secteur du ski.