L'objectif de ce mémoire est d'évaluer la stratégie digitale de marques horlogères de luxe - Hublot, Longines, Audemars Piguet - par rapport aux attentes de la Génération Z. Pour ce faire, un questionnaire a été soumis aux individus concernés afin d'identifier les indicateurs synonymes de bonne e-réputation ainsi que leurs préférences en termes de thématiques. Sur cette base, l'étude s'est concentrée sur une analyse d'e- réputation, puis sur les contenus les plus appréciés par les répondants et enfin une analyse de contenu portant sur une série de publications tirées des comptes Instagram des marques.