Le marché digital rassemble aujourd’hui deux types de médias : les pure players et les médias traditionnels, qui procèdent eux-mêmes progressivement à une digitalisation de leurs canaux de diffusion. Ce phénomène, lié entre-autre à l’avènement des réseaux sociaux, implique inévitablement une redéfinition des approches classiques de communication. Quelles sont aujourd’hui les stratégies de communication employées par un média digital pour la promotion d’une de ses émissions ? Et quelle est leur efficience auprès du public ? Pour comprendre les stratégies mises à l’œuvre dans le milieu médiatique digital, nous partirons d’une étude de terrain auprès du jeune média de service public et membre de la Radio Télévision Suisse (RTS) Tataki, que nous comparerons avec le média belge de service public de la Radio Télévision Belge Francophone (RTBF) Tarmac.