Ce mémoire est réalisé dans le cadre d’un stage de 6 mois auprès du Parti socialiste genevois, un parti politique opérant à l’échelle du canton de Genève. Dans une perspective de e-marketing politique, j’argumente que la communication d’un parti politique sur les réseaux socionumériques doit s’adapter aux usages des utilisateur·rices de ces plateformes. Ce travail se focalise sur deux valeurs centrales à ces usages : l’interaction et l’humour. En m’appuyant sur des données générées par le parti sur Facebook, Instagram et Twitter, j’étudie le rôle de ces valeurs dans le succès quantitatif et qualitatif de la communication de ce dernier.