Face à des campagnes de communication, les individus peuvent avoir des réactions de défense : ils agissent de manière inverse à ce qui est recommandé, particulièrement ceux pour qui le comportement est important. La présente recherche examine comment les identités multiples, qui seraient expliquées par l’auto-affirmation, peuvent permettre de contourner ces réactions. Une étude comportant des conditions d’identités multiples, d’auto-affirmation et de contrôle a été construite. Les participants, assignés aléatoirement dans les conditions, pouvaient lire un message préventif lié à la consommation de malbouffe puis répondre à des questions mesurant la réaction de défense. L’implication personnelle par rapport à la malbouffe a également été mesurée. Une grande majorité de nos résultats ont été non significatifs et n’ont pas pu confirmer les effets attendus. Toutefois, un effet de l’implication personnelle a été observé, ainsi qu’un effet de la condition, et finalement un effet d’interaction entre la condition et l’implication personnelle.