Le but de ce travail de mémoire est de comprendre comment les marques de type digital native vertical brands, utilisent les mèmes Internet dans leur stratégie de communication sur Instagram et si cette stratégie fonctionne. En effet, nous tenterons de déterminer dans quelle mesure les mèmes Internet font partie d’une stratégie de branding et sont des vecteurs de l’identité des marques de cosmétiques digital natives, en lien avec leur public-cible, constitué de millenials et de Gen Z.