Ce mémoire étudie la traduction de campagnes de publicité standardisées, et pose la question de savoir si elles peuvent être traduites de manière directe et ce qu'il faut prendre en compte pour s'assurer d'avoir une publicité traduite qui est aussi efficace au niveau local que l'original. Le mémoire passe en revue les principes fondamentaux de marketing et les différentes théories de la traduction qui peuvent être appliquées à la traduction publicitaire. Ensuite, le mémoire se penche plus spécifiquement sur le cas des céréales infantiles Nestlé avec le lancement au niveau global de leur gamme avec probiotiques. Ce cas d'étude se base sur une campagne créée au niveau du siège central pour ensuite être lancée dans une dizaine de pays et il analyse le processus suivi pour garantir un lancement efficace.