Ce mémoire porte sur l'analyse de la communication marketing des marques de luxe sur TikTok. Nous avons tenté de justifier la présence des marques de luxe sur TikTok et nous avons cherché à déterminer en quoi le marketing d'influence peut servir de levier à la communication du luxe sur cette plateforme sociale. Après avoir présenté le luxe et son évolution, nous nous sommes attardés sur la question de la communication 2.0 à l'ère du web social, avant de définir le film publicitaire, qui forme notre objet d'étude. Nous avons ensuite procédé à une analyse sémiopragmatique de notre corpus formé de six vidéos TikTok afin d'en faire ressortir les signes et leurs significations dans le cadre des campagnes marketing de trois grandes marques de luxe sur TikTok. Dans notre analyse, nous avons tenté d'identifier des signes, des tendances et des styles de vidéo qui permettent de justifier la présence des marques de luxe sur une plateforme sociale s'adressant à un public jeune, qui réunit les potentiels clients du luxe de demain.