Face à la rude concurrence des e-commerces, les entreprises recourent à de nouvelles stratégies de communication en utilisant les réseaux sociaux. Notamment, l'application Instagram est devenue un outil de marketing indispensable pour de nombreuses entreprises comme dans le cas du e-commerce asiatique YesStyle. En effet, selon le directeur de ce dernier, le e-commerce a obtenu « plus d'un million d'abonnés sur Instagram au cours des trois dernières années » (YesStyle.com, 2021). Dans ce mémoire, nous allons analyser la stratégie de communication de YesStyle sur Instagram avant et pendant l'année de la pandémie du Covid-19, à travers les différentes catégories de contenus publiés par celui-ci dans l'objectif de favoriser l'engagement des internautes.