Ce travail de mémoire s'intéresse à la communication et à la réputation de Tesla en Suisse romande et analyse en quoi le constructeur automobile est une référence controversée de l'écologie. Désirant « changer le monde » en matière d'environnement, son leader Elon Musk s'emploie à concrétiser une vision innovante dans laquelle Tesla, par son concept disruptif, joue un rôle crucial. Par un questionnaire en ligne, 62 propriétaires Tesla sont interrogés afin de comprendre leurs motivations d'achat. Toutefois, des freins à l'adoption de cette voiture persistent pour les non-propriétaires sondés et cette recherche les met en lumière.