Ce travail a pour objectif de définir les contours de l'influence en ligne en tant qu'activité en cours de professionnalisation. Il s'inscrit à la fois dans les sciences de l'information et de la communication ainsi que la traductologie. À caractère exploratoire, cette recherche est menée à l'aide d'entretiens, dans le contexte suisse. Les trois axes de recherche principaux portent sur la terminologie (« blogueur·euse » et « influenceur·euse »), la rémunération et la professionnalisation, ainsi que la déontologie en l'absence d'un cadre légal. Cette étude indique qu'il y a une distinction entre les deux figures précitées (distinguées par la volonté de professionnalisation notamment), que la rémunération de l'influence (indice de professionnalisation) peut prendre de nombreuses formes (produits, argent ou les deux) et qu'en l'absence de cadre contraignant, les influenceurs·euses se préoccupent du fait d'être authentique et c'est principalement le bon sens qui guide leurs pratiques.