La rentabilité est un facteur secondaire dans les choix d'investissement des entreprises. Le caractère stratégique de l'investissement est le facteur d'influence prioritaire dans ces choix. En contradiction avec l'approche dominante économico-financière, telle est la thèse soutenue dans le mémoire. Elle est développée en appliquant les concepts du domaine de la décision stratégique au domaine de la décision d'investissement en efficacité énergétique. Cette approche conduit à aborder sous un angle complètement nouveau la question de l'"energy-efficiency gap", ce déficit d'efficacité énergétique souvent observé dans les entreprises, qui se traduit par un potentiel rentable d'économies d'énergie. La recherche empirique, menée auprès de 35 entreprises, confirme la primauté de la logique stratégique sur la logique financière dans les choix d'investissements et le faible caractère stratégique des investissements en efficacité énergétique. La contribution de la thèse est triple : développement théorique de la décision stratégique, connaissance du comportement d'investissement des entreprises; explication du "energy-efficiency gap".