Ce travail de mémoire traite d'une problématique d'actualité: les stratégies de communication des influenceuses fitness sur Instagram. D'un côté, le fitness, activité prisée notamment en Suisse, où une personne sur dix possède un abonnement pour une salle de fitness et où certaines assurances remboursent aujourd'hui une partie de ces abonnements. De l'autre, Instagram, réseau social très populaire auprès des 22-35 ans. Instagram a donc vu l'apparition des influences fitness. Ce travail approche donc quatre dimensions des influenceuses fitness: les partenariats, le taux d'engagement, l'impact des saisons sur la communication des influenceuses et l'exposition des corps.