Ce travail de mémoire porte sur la campagne nommée « That Feeling When Gucci », réalisée par la marque de luxe Gucci en mars 2017 et publiée sur Instagram. That Feeling When Gucci a été créée pour faire la promotion d'une collection de montres nommée « Le Marché des Merveilles ». Notre analyse se focalise dans un premier temps sur les procédés utilisés par Gucci pour la conception de cette campagne, à savoir la notion de mème internet et le storytelling d'entreprise. Dans un second temps, nous observons le taux d'engagement de la campagne, qui constitue une de ses retombées.