Ce travail de mémoire analyse la représentation de la femme dans la publicité suisse romande entre 2008 et 2018. Notre problématique s'interroge donc sur l'évolution de la représentation de cette dernière dans les spots publicitaires. Nous observons l'évolution de son autonomie mais également de son statut. De plus, nous identifions deux scandales de harcèlement sexuel que sont les affaires DSK et Weinstein pouvant avoir un impact sur la représentation de la femme. Nos trois hypothèses sont intimement liées et observent l'autonomie de notre protagoniste dans la publicité, l'augmentation de son apparition sous un statut qu'on qualifie d'experte et enfin nous établissons deux barrières temporelles liées aux scandales afin d'observer leurs impacts sur l'évolution de la représentation de la femme dans la publicité suisse romande.