Ce mémoire s'immisce dans deux mondes à priori différents (les festivals et les réseaux sociaux) mais finalement reliés par un acteur commun : les communautés. L'objectif du présent travail est d'étudier des stratégies d'engagement de communauté sur Facebook (sources de visibilité via l'algorithme du réseau social). Concrètement, nous nous pencherons sur ce qui est montré à la communauté et sur la façon dont le festival s'adresse à elle (autant en termes de marqueurs d'adresse que de langage employé) sur le réseau social Facebook. L'étude portera sur les éditions 2019 des festivals romands suivants : le Paléo Festival, le Caribana Festival et le Montreux Jazz Festival.