Dans cette étude, basée sur le Multiple self-aspect framework de McConnell (2011), nous testons comment des messages environnementaux et moraux influencent les comportements. La littérature sous-entend que la moralité et certaines valeurs environnementales favorisent les comportements durables (p. ex. De Groot & Steg, 2008 ; Feinberg & Willer, 2013). Or, nous avons peu d'information concernant la manière dont ces deux concepts sont agencés au sein de la conception que nous avons de nous-mêmes. Dans ce travail, nous supposons que le respect de l'environnement fait partie intégrante de la moralité. Pour tester cela, nous utilisons des messages persuasifs spécifiques, permettant de favoriser l'accès en mémoire, de la moralité et de la valeur biosphérique, afin d'influer les comportements des participants sur une tâche de prise de décision dans un contexte de consommation fictif. Nous nous attendions à ce que le message environnemental impacte uniquement les comportements pro-environnementaux, tandis que le message moral impacte à la fois les comportements pro-environnementaux et pro-sociaux. Nos résultats supportent uniquement la première hypothèse.