Les chercheurs scientifiques considèrent les titres de presse comme des marques à part entière. Si cela s'avère être le cas, de quelles façons les logiques marketing interviennent-elles dans la construction des contenus d'un magazine féminin ? C'est là tout l'objet de ce mémoire qui s'intéresse à cela à travers deux variables : la hiérarchisation des thématiques, en émettant l'hypothèse que la thématique phare de Madame Figaro est celle de la culture ; aux discours journalistiques, en avançant l'idée qu'ils sont fortement emprunt du rêve.