Ce mémoire de diplôme vise à analyser la stratégie de communication digitale de Genève Tourisme, en définissant les éléments sémantiques à partir desquels l'office du tourisme construit l'imaginaire lié à la destination. Tout d'abord, l'analyse de contenu catégorielle a démontré que le site web 2018 de Genève Tourisme développe un imaginaire axé sur l'Action, tandis que son compte Instagram met en avant l'Environnement. Ensuite, l'analyse diachronique du site web entre 2003 et 2018 a signalé le basculement d'une promotion touristique axée sur la Mémoire vers un imaginaire basée sur l'Action. Enfin, l'analyse des photographies publiées sur Instagram par les internautes-visiteurs de Genève à l'été 2018, a montré leur préférence pour le caractère mémoriel et environnemental de la destination, ne correspondant ainsi pas totalement à l'imaginaire défini par l'office du tourisme.