Ce travail de mémoire concerne la communication choc utilisée par les associations à but non-lucratif pour la défense des animaux. L'objectif de ce mémoire est d'analyser, à l'aide d'un questionnaire en ligne, l'influence que peut avoir la communication choc dans l'attitude des sujets envers la cause animale. Pour cela, nous avons interrogé 184 personnes afin de comprendre comment les sujets réagissent lorsqu'ils sont exposés à des vidéos chocs en fonction de leurs implications initiales. Aussi, nous analysons l'attitude des répondants en fonction des degrés de sévérités des campagnes choc et des sujets exposés (animaux domestiques de compagnie vs. animaux domestiques de rente).