Ce travail propose d'analyser une campagne de communication digitale de l'organisation non gouvernementale Médecins Sans Frontières. Il s'agit d'analyser différents modèles de communication humanitaire convoqués par MSF selon le public visé et le réseau social utilisé. Pour ce faire, ce travail analyse l'usage qu'a fait l'ONG des réseaux sociaux, en analysant le contenu publié lors de la campagne #NotATarget sur Twitter, Instagram et Facebook. Les données récoltées sont ensuite mises en lien avec les deux formes de communications humanitaires retenues : la communication de l'effet de choc et la communication post-humanitaire afin d'observer leur utilisation en fonction de l'audience cible.