Ce mémoire de master analyse l'effet des campagnes négatives sur le changement d'habitude de participation des électeurs. Ces derniers peuvent généralement être regroupés en trois catégories: abstentionnistes, votants sélectifs ou votants fréquents. L'effet de ce type de campagne varie donc en fonction de l'habitude ou non à participer des électeurs, ainsi qu'en fonction de la direction de la campagne. Une campagne négative pour le oui donne lieu à une probabilité plus élevée de transition vers une catégorie d'habitude de participation supérieure, tandis que l'impact du négativisme lors d'une campagne pour le non donne lieu à une probabilité plus élevée de transition vers une catégorie inférieure d'habitude de participation. Cependant, ces effets sont plus importants pour les électeurs qui ne présentent pas d'habitude de participation, c'est-à-dire les votants sélectifs.