Unmasking French-language masculinist discourse and content creators’ labor to go viral on TikTok

Diplôme Master Unmasking French-language masculinist discourse and content creators’ labor to go viral on TikTok eng 2025-09-04 author Thaçi Nora 988599 director Gardey Delphine 0000-0001-8411-3982 707163 Service enseignement, recherche, administratif et technique (SdS) (SCSPS) director Bergstrom Kelly 108 Since the advent of the Internet, masculinist communities have been spreading online. This last decade, several masculinist subcommunities emerged on forums and social media platforms to counter feminism and progressive politics. My present work examines French-language masculinist discourse on TikTok and how content creators exploit the platform’s affordances to increase their visibility. A data set of 100 videos and their metadata has been collected after an online ethnography. The content, format and captions were thoroughly analyzed with the help of qualitative methods. The results indicate that the videos reiterate an idealized masculinity, advocating conservative values and, thus, consolidating patriarchal norms, notably with the “alpha male” figure. The analysis also demonstrates that content creators use editing templates, stitches or hashtags to “blend in” on TikTok and transmit their ideas. Overall, the study aims to expand the discussion around masculinity, masculinism and digital platforms with non-English data. Depuis l'apparition d'Internet, les communautés masculinistes se sont multipliées en ligne. Au cours de la dernière décennie, plusieurs sous-communautés masculinistes ont émergé sur les forums et les réseaux sociaux afin de contrer le féminisme et les politiques progressistes. Mon travail examine ici le discours masculiniste francophone sur TikTok et la manière dont les créateur.rice.s de contenu exploitent les possibilités offertes par la plateforme pour accroître leur visibilité. Un ensemble de données comprenant 100 vidéos et leurs métadonnées a été collecté à la suite d'une ethnographie en ligne. Le contenu, le format et les légendes des vidéos ont été analysés en profondeur à l'aide de méthodes qualitatives. Les résultats montrent que les vidéos réitèrent une masculinité idéalisée, prônant des valeurs conservatrices et consolidant ainsi les normes patriarcales, notamment à travers la figure de « mâle alpha ». L'analyse démontre également que les créateur.rice.s de contenu utilisent des modèles d'édition, de montages ou des hashtags pour « s’intégrer » sur TikTok et transmettre leurs idées. Ainsi, l'étude vise à élargir le débat sur la masculinité, le masculinisme et les plateformes numériques à l'aide de données non anglophones. Masculinism Antifeminism Masculinity Online communities Social media platforms Affordances Masculinisme Antiféminisme Masculinité Communautés en ligne Réseaux sociaux Dewey 305.3 Master en études genre 190 Institut des études genre TA false 3721436b-a369-4173-87f7-e6087c3ce903 Master thesis Public THACI_Nora_MasterThesis_2025.pdf 1470091 application/pdf a8d0da04feeee4b56584ff9c802794b17f6e6a04b7e7400939feb3b5fd1654e9 openAccess Faculté des sciences de la société / Institut des études genre

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Unmasking French-language masculinist discourse and content creators’ labor to go viral on TikTok				2025	90	295

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Thaçi, Nora

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