Créateurs de contenu slow fashion sur Instagram : entre normes virales et récit d’une consommation alternative

Diplôme Master Créateurs de contenu slow fashion sur Instagram : entre normes virales et récit d’une consommation alternative fre 2026-06-18 author Pasini Giovanni 937988 director Salerno Sébastien 0000-0003-4631-7727 94623 Service enseignement, recherche, administratif et technique (SdS) (SCSPS) 102 Ce mémoire s’intéresse à la manière dont les créateurs de contenu spécialisés dans la slow fashion tentent de faire exister un discours alternatif aux normes dominantes de consommation sur Instagram. Dans un environnement numérique dominé par la vitesse et la viralité, ces créateurs cherchent à promouvoir une consommation plus lente, durable et réfléchie, tout en devant composer avec les contraintes de visibilité propres à la plateforme. Le travail mobilise principalement les concepts d’aesthetic labor et d’affordances des plateformes afin d’analyser comment ces créateurs mettent en scène leur identité, leur authenticité et leurs pratiques de consommation. Le mémoire interroge ainsi les tensions entre engagement écologique, logiques de consommation, esthétique numérique et impératifs de visibilité. La recherche repose sur une approche qualitative basée sur l’analyse de contenu de publications Instagram de créatrices francophones spécialisées dans la slow fashion. L’étude met en évidence différentes stratégies discursives, esthétiques et relationnelles utilisées pour rendre visible un discours critique de la consommation sur une plateforme pourtant fondée sur le renouvellement constant des contenus et des tendances. Enfin, ce travail montre que la slow fashion sur Instagram ne constitue pas une rupture totale avec les logiques de plateforme, mais un processus permanent de négociation entre critique de la consommation, mise en récit de soi et adaptation aux normes virales de visibilité. Slow fashion Instagram Créateurs de contenu Plateformes numériques Affordances Aesthetic labor Visibilité algorithmique Réseaux sociaux Dewey 305.3 MACCN 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 0fd0f527-65a2-414f-a380-10f0b0dee31a Master thesis Public PASINI_Giovanni_memoire.pdf 1098815 application/pdf 4dc658de4c6a66e186cf6e85651133a5a58a70fce736f8ce4b2d0bb3b8bf904c 5577a27e-1012-409f-8689-9fc0d2cdb6e6 Appendix Public PASINI_Giovanni_Annexes1.pdf 502060 application/pdf 8e0cd9ca5e46c9ca945e156a354f2faca13e5aa848bfd2d238d96145b2999003 c7bb10b0-07f8-45a9-a9b6-4cc804bb2b2d Appendix Public PASINI_Giovanni_Annexes2.pdf 484026 application/pdf a9c3be92f9f5141f51726d5712fe411c7a37b9e8b7c412988b81d1185770db0d openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Pasini, Giovanni