Campagne de communication dans les clubs de tennis en Suisse : convaincre les membres à l’acceptation d’un projet de développement durable. Étude de cas sur le Tennis Club de Nyon

Diplôme Master Campagne de communication dans les clubs de tennis en Suisse : convaincre les membres à l’acceptation d’un projet de développement durable. Étude de cas sur le Tennis Club de Nyon fre 2023-06-20 author Cosandier Melissa Elodie 880296 director Seigneur Jean-Marc 0000-0002-3271-2905 637739 Service enseignement, recherche, administratif et technique (SdS) (SCSPS) Dans ce climat de méfiance dû aux pratiques de greenwashing toujours plus fréquentes, ce mémoire vise à déceler les stratégies de communication efficaces dans le cadre d’une campagne visant à convaincre les membres d’un club de tennis à accepter un projet de développement durable soumis en votation. Suite à la mise en œuvre d’une campagne de communication sur le projet de transition énergétique nommé « Tennergie » au Tennis Club de Nyon (TCN), nous avons tout d’abord testé l’efficacité de nos stratégies à travers la conduite d’entretiens avec trois clubs de tennis étant passés aux énergies renouvelables. Ces entretiens nous permettent d’affirmer que nos résultats s’appliquent uniquement aux clubs de tennis ayant un statut similaire au TCN, c’est-à-dire aux associations à but non-lucratif. Dans un deuxième temps, nous avons soumis un questionnaire aux cibles de la campagne, à savoir les membres du TCN. Nos résultats mettent en évidence six stratégies de communication complémentaires, amenant les membres d’un club de tennis à voter « oui » à un projet de développement durable lors de l’Assemblée Générale. Développement durable Transition énergétique Communication Club de tennis Votation Dewey 305.3 MAJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 258a8eb8-fdda-4e85-8e8a-79020955d172 Master thesis Public COSANDIER Melissa_Mémoire.pdf 4288088 application/pdf c642fa76d0c64022fc5d0cacd4b53b07b399161573d527d9ea332f4afd9d903e openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Campagne de communication dans les clubs de tennis en Suisse : convaincre les membres à l’acceptation d’un projet de développement durable. Étude de cas sur le Tennis Club de Nyon				2023	185	259

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Cosandier, Melissa Elodie