Le marketing participatif sur Instagram : le cas Daniel Wellington

Diplôme Master Le marketing participatif sur Instagram : le cas Daniel Wellington - Analyse de cas fre 2019 author Berclaz Sarah Audrey Marcelle 859011 director Seigneur Jean-Marc 0000-0002-3271-2905 637739 Comptant aujourd'hui une communauté de plus de 4,7 millions de followers sur Instagram, la marque Daniel Wellington a été une des premières à exploiter le potentiel marketing du réseau social. Ce travail se focalise sur le talent de l'entreprise à mettre à contribution sa communauté afin de promouvoir ses produits sur le réseau social. Les stratégies déployées ? D'abord, le storytelling, créateur d'une image de marque emblématique. Ensuite, le marketing participatif qui implique les fans dans le développement de l'entreprise. Finalement, les partenariats avec les influenceurs, figures de référence et d'influence dans cet univers digitalisé. Dewey 305.3 MJCOM 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false 71aa936d-ace9-401f-9c69-798f18416845 Master thesis Private BerclazSarah_Memoire.pdf 41276099 application/pdf closedAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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Berclaz, Sarah Audrey Marcelle