Tabous publicitaires : La réalité du Post-Partum. Retour sur le cas

Diplôme Master Tabous publicitaires : La réalité du Post-Partum. Retour sur le cas « Frida Mom » fre 2025-06-18 author Prudente Pessina Annella Lourdes 837099 director Amez-Droz Philippe René 0000-0002-3058-8672 74361 Service enseignement, recherche, administratif et technique (SdS) (SCSPS) <p>Bien que la maternité soit un sujet fréquemment abordé dans la recherche scientifique, elle reste mal comprise et souvent édulcorée dans les discours sociétaux et publicitaires (Weizman, 2021). En 2020, lors des Oscars, une publicité de la marque Frida Mom, spécialisée dans les produits post-partum, a été censurée pour son contenu jugé inapproprié. Pourtant, cette publicité dépeignait de manière réaliste le quotidien d'une femme en convalescence post-accouchement, confrontée aux douleurs physiques et aux défis lié à cette période. Cette censure illustre la difficulté à représenter la maternité de manière authentique dans une société où les représentations idéalisées dominent. Force est de constater que la publicité joue un rôle central dans la construction des normes sociales et, en ce qui concerne la maternité, elle tend à occulter les réalités du post-partum en diffusant des images de femmes sereines et épanouies. Ces représentations biaisées, renforcées par les médias et les normes culturelles, alimentent le tabou autour de cette période. Face à cette invisibilisation, certaines militantes et créatrices de contenu sur les réseaux sociaux (nous nous baserons sur Instagram et Youtube) tentent de briser le silence en partageant des témoignages sincères. Cette analyse qualitative vise donc à interroger le rôle de la publicité et les réseaux sociaux dans la formation des normes sociales liées au post-partum, tout en explorant les mécanismes de régulation qui influencent ces représentations en se basant sur le cas de la publicité de Frida Mom. L'objectif est de mettre en lumière les les mécanismes qui influencent ces représentations, tout en explorant leur impact sur la perception sociétale du post-partum.</p> Maternité Post-Partum Publicité Réseaux Sociaux Corps féminin Dewey 305.3 MACCN 191 Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques TB false ad4d69a6-5051-47e0-9c57-cd29b30307a1 Master thesis Public PRUDENTE_Annella_Mémoire.pdf 1696298 application/pdf c4ca4329f252103737244a6596bb1e4cb8319fe364f16db562e471a7b84ad5bf openAccess Faculté des sciences de la société / Medialab, Institut des sciences de la communication et des cultures numériques

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