Ce mémoire vise à étudier comment la sexualité est utilisée dans les publicités commerciales, comment elle influence l'attitude des consommateurs et si cette stratégie est efficace. Après avoir défini les publicités sexuelles, l'hypersexualisation et le shockvertising, cette recherche s'intéresse aux théories du traitement de l'information et au concept d'attitude afin d'étudier l'influence des contenus sexuels sur ces derniers. Nous nous questionnons également sur le rôle que jouent les caractéristiques individuelles. Pour finir, ce mémoire traite des aspects sociétaux et juridiques qui encadrent la création et la réception de ces dites publicités.