En se basant sur une revue de la littérature couvrant les dix dernières années, ce texte expose l'évolution de la conceptualisation de l'orientation marché. Une synthèse des résultats des recherches empiriques les plus importantes sur les antécédents et les conséquences de l'orientation marché est présentée mettant l'accent sur le rôle des variables de contrôle et des variables modératrices.